Сегодня профессиональное жюри закончит рассмотрение заявок на конкурс «Рекламодатель года-2011». Поделюсь с вами настроением от первого дня: мне было очень приятно работать с настоящими профи - Анной Ружиной с Авторадио, Татьяной Толстихиной из АмГУ, с Еленой Роговой (Сбербанк), с Германом Желябовским (Центр Мониторинг). Друг друга понимали с полуслова, маркетинговый язык был нашим союзником и помощником в дебатах.
Что понравилось? Шикарная презентация компании «Лекс», креативная пиар-акция по поиску нужных вакансий фирмы DreamBox, вылившаяся в рекламную кампанию с продолжением. Четкая маркетинговая направленность компании «Хоум мастер» с узнаваемыми образами замерзших людей, необычная трактовка разной кровли фирмы «Четыре сезона».
Что не понравилось? Вольная трактовка понятия УТП (уникальное торговое предложение). Часто выделяют как УТП «низкие цены». Если это действительно так, я бы лучше назвала «бешеные скидки круглый год».
Уникальное торговое предложение может заключаться в уникальном продукте, услуге, а может, в позиции, которую фирма заняла в данном регионе и так громко об этом сказала, что другие рекламодатели, захотев сказать то же самое, будут работать на первую фирму, именно она с уникальным позиционированием будет снимать сливки.
И УТП надо обязательно позиционировать в рекламе. В презентации некой фирмы мы нашли УТП - заключение договоров на дому и заказ такси за счет фирмы. Смотрим рекламные модули и ролики, а об этом ни слова.
К кому же тогда обращена данная уникальность?
Елена Семашко, 
